“好一朵迎春花,人人都爱它……”伴随着熟悉的粤式风味过年曲,2月12日, 2018迎春花市系列活动启动暨灯光音乐会亮灯仪式在广州海心沙广场拉开了帷幕。作为东道主之一的王老吉为今年迎春花市特别打造的限量版定制罐——“花城罐”正式亮相,同时在春节即将到来之际,向全国人民送上新春祝福。此外,“花城罐”主打的“私人定制服务”也再次印证了王老吉作为中华老字号品牌,顺应消费升级趋势,带动行业发展的决心。

王老吉“花城罐”在活动现场正式亮相

王老吉“花城罐”首创凉茶行业私人定制

深耕消费者需求推动品牌价值再造

广州一年四季繁花似锦,“花城”的美誉已有1700多年历史。“广州过年,花城看花”系列活动从2013年举办以来,吸引了全国各地的宾客,现在已成为广州一个特色的迎春花市活动,也是广州市一张重要的“城市名片”。

为了让广州“花城”和迎春花市被更多人所了解、所喜爱,王老吉特别推出限量版“花城罐”。在设计层面,“花城罐”采用符合传统春节气氛的“中国红”作为设计语言,罐身主体融合了今年广州花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型。借由“花城罐”,王老吉所代表的“吉文化”与岭南传统民俗相融合,在即将到来的戊戌年为全国人民送上了最祥瑞吉利的祝福。

值得注意的是,此次王老吉推出的“花城罐”,是凉茶行业首次实现“私人定制服务”,同时运用了目前全球领先的工业4.0私人定制技术,也是国内首次将这一尖端技术运用于饮料行业。

在“时尚、科技、文化”为核心的“品字形”发展战略的指引下,王老吉在产业端的发展已日趋成熟,而伴随着“花城罐”的推出,“私人定制服务”将使王老吉在消费端获得更大的价值空间,提升凉茶行业的产品附加值、品质感,从而为品牌、凉茶产业的价值再造提供强大的推动力。

2018年广州花市吉祥物花花、城城现场为大家展示“吉祥罐”

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,这是王老吉在消费升级背景下,拥抱年轻消费者,推动品牌价值再造的又一次精准尝试。而且,相信这仅仅是凉茶行业“私人定制服务”的开端,在个性需求需要张扬和释放的当下,王老吉必将开拓更多的可能性,如今的王老吉已成为推动凉茶产业发展、升级的主动因。

可见,基于“私人定制服务”,王老吉将生产出更多符合消费者个性喜好的凉茶产品,这种尊重消费者,深挖其述求,乐意专研满足消费者需求的生产理念及生产模式,也将使王老吉与消费者之间产生最深层次的情感交流。

“吉”文化风靡全国 王老吉“中国红”喜迎新春

此次针对广州迎春花市“广州过年,花城看花”活动,王老吉除推出“花城罐”外,还开展了丰富多彩的线上线下活动。如参与广州市官方组织的花车巡游;在荔湾、白云、南沙等11个传统花市举办王老吉迎春花市活动。线上,王老吉还将携手“登顶花城之巅”、“明塔亮广州”、“全景花市”等官方互动H5,展开形式各异的“花城罐”抽奖活动,共同营造吉祥喜庆的过年氛围。

据悉,在全国范围内,王老吉也正在通过一系列“吉”场景的构建,在提升“吉文化”影响力的同时,与消费者建立深层次的情感共鸣。

2018年开年大剧《恋爱先生》一经播出便在全网狂卷130亿流量,而作为该剧合作伙伴的王老吉,则随着剧集收视率的节节攀升,实现了品牌植入方到深度内容合作方的身份转化。从利用“中国红”的色彩优势植入剧集场景,到融入剧情场景进行台词对接,再到化身剧情道具推动故事发展,一系列围绕剧集开展的创意植入内容,让王老吉红色的身影和鲜明的品牌印象随着剧情地发展不断深入人心,获得观众的热捧。

除了娱乐化影视内容植入,王老吉新春广告早已登陆“三央四卫视”,包括CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视。几大春节期间备受大众关注的重磅资源同时发力,将王老吉所代表的春节“吉文化”弥漫在大众生活的每个角落。

线下围绕春运场景,王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省、市展开户外广告投放,同时启动第六季“让爱及时回家”公益活动,联合数十家合作伙伴成立爱心公益联盟,通过城市爱心专列、报销车费等方式,帮助近6000名游子回家团圆,以“团聚”、“思乡”等潜在场景,与消费者建立情感共鸣,再次丰富了“吉文化”的内涵。

临近春节,王老吉所代表的中国传统凉茶文化和品牌“吉文化”正在通过一系列场景,传递至全国的千家万户。春节期间王老吉所代表的“中国红”将成为消费者送亲朋最诚挚的新春祝福。